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 行业新闻
新浪与微博草根大号的兵戎相见
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据报道,新浪微博不赚钱已经不是什么新闻,草根大号很赚钱也不在是什么秘密。而比较有意思的是,新浪微博提供了一个舞台,给位“草根大号”、“草莽英雄”们在舞台上表演,它们本来应该是唇齿相依的关系,如今,却成了利益分化,各自站在了自己的对立面。就此,业内资深人士王明功介绍了一下微博大号的吸金能力和赚钱方式。   王明功:第一种方式,自己掌握有大量的帐号,每个帐号都可以发各种各样的内容,通过这种方式赚钱。还有一种方式,能整合别人的一些帐号资源,不管是搭建平台还是仅仅找别人的帐号,把这些帐号整合起来变成一个能够推广的广告平台。当然还有别的专门做内容运营的,可能这个对于帐号的依赖比较弱一些。像类似杜蕾斯这样的企业,规模比较大的品牌的帐号,一般运营一个月的服务费也得在几十万,一家营销公司如果同时能够运营几十家客户,整个撑起来也是非常可观的。   而艾瑞咨询高级分析师尤天宇认为,对于那些草根大号来说,早期的微博平台,确实需要这些账号来实现传播的功能。   尤天宇:微博需要这些人物或者角色、机构扮演第三方服务者的角色。因为微博自身这个大平台来说,他自己没法给商业传播公关诉求的这些人提供服务,所以自然就衍生出来一群有这个能力和有这个资源去运作这个事情的一帮人和相关的机构。   据相关资料统计,现在的微博江湖可以分为三大门派。天使投资人、号称“站长之王”的蔡文胜是新浪微博江湖中控制粉丝数量的第一人,据调查,新浪草根微博排行榜前50名中,有一半属于以蔡文胜为首的“福建帮”。 从事微博营销行业的资深人士称,蔡文胜拥有的账号至少控制了1/8新浪微博用户,蔡旗下的账号至少拥有2000万粉丝。   而第二大门派则是北京的华艺传媒,据称他们拥有新浪草根微博前50名中的15个,掌门人杜子建。据了解,天使投资人薛蛮子已经联手蓝色光标公关公司,分别以250万元认购华艺百创的24.5%股权。   第三派“酒红冰蓝”,真名肖俊丽,曾经的知名站长,现任某企业管理有限公司创始人,他大概控制了100多个账号,其拥有的粉丝数字已经突破700万。虽然“酒红冰蓝”只有高中文化,但是凭借敏锐的商业嗅觉,她已经在微博上做的风生水起,手下掌控着“全球时尚”、“欧美街拍”、“精选语录”等多个高质量时尚小号,保守估计粉丝数目已超过2000万。   我们转头想想,在微博上,“粉丝”是个什么概念呢?曾经有人说,如果你有十个粉丝,他们可能都是你的好朋友,如果你有一百个粉丝,那说明你在微博上还算活跃,如果你有一千个粉丝,那证明你是个微博达人,如果你有一万个粉丝,那你肯定是公众人物,如果你有十万个粉丝,那么你就是一个媒体,而十万个粉丝都是你的受众。   从这个角度来讲,微博其实已经具有了媒体的属性,也具有了广告的价值,因为凡是经过十万级别博主转发的微博,就有可能被十万个人看到,同时,这条微博也附加了你的信誉在上面。   当然了,微博上也会有很多的广告,比如某个时尚微博突然转发了一个减肥成功的案例,同时还附上减肥药的介绍,或者向你推荐了某一款鞋,还附上了这款鞋在淘宝网上的链接。   短短的几年时间里,微博已经将互联网彻底带入“微时代”。据估计,现在国内的微博用户已经突破3亿,而且商业化正在以惊人的速度在微博上渗透。   据报道,微博上的广告报价也在飞涨,每条微博广告的报价从几百元涨到一千多元。2011年仅一个“微博搞笑排行榜”的年利润便是1500万元。   可以说,新浪为这些用户搭建了一个展示自己的舞台,这些拥有众多粉丝的“大号”们赚的盆满钵满,而新浪作为平台的搭建者,却还在为了盈利苦苦挣扎。不久前新浪曾经推行微博的会员制,如果你每月花费10元钱,你就能成为会员,享受别人所不能享受的一些特权。   这个举动被众多用户评价为没创意,甚至说这是腾讯在多少年前就已经玩剩下的东西。但是通过这个举动,至少我们可以看到,新浪希望微博能够盈利的焦急心态。   微博确实是一个“会下金蛋的鹅”,但是到目前为止,它还没有给新浪下出一个“金蛋”来。万般无奈之下,新浪把手里的刀指向了微博上的草根大号们,   今年4月初,新浪宣布全面商业化,正式上线新浪微博广告和企业微博2.0。它要把那些曾经出现在“草根大号”上的广告彻底肃清,让广告的经营权,回到自己的手里。   所以,也有业内人士表示,草根大号已死。新浪微博在清理过程中,大号很容易跟踪,并被重点监控,只要发广告,马上就可以人工删除。而在新浪微博商业化之后,草根大号的好日子也到头了。   本来是唇齿相依的新浪微博和“草根大号”们,因为利益,不得不走向了兵戎相见的结局。
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